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2019年复旦大学715营销学考研真题
715营销学1、我们都知道产品线的延伸有成功的，也有失败的，请结合具体案例，列举品牌延伸的优势劣势，以及怎么判断品牌延伸是成功的？（30分）2、消费者在经过了问题识别、信息搜集后进入方案评估阶段。请结合具体案例，简述消费者的方案评估过程（10分）列举消费者运用期望-价值模型的过程（10分）竞争品牌应该如何激发消费者兴趣？（10分）
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2004年复旦大学715营销学考研真题
一、论述题：1、营销观念受市场和某种思维影响，营销观念（包括社会营销观念）对生产观念、产品观念、推销观念提出勒挑战，请简述以上几种观念的联系和差异；描述营销观念的概念和内容。 2、高介入度的产品购买决策过程中，消费者的思维过程如何。以购买索尼数码照相机为例，针对不同的过程，营销计划的重点和对策如何？
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2018年复旦大学715营销学考研真题
1、什么是顾客数据库营销？如何进行顾客数据库营销？使用数据库营销要注意哪些方面？2、艾维李和博纳斯，根据历史分别指出他们的思想，贡献及意义3、对原生广告的理解和特征？原生广告有什么类型？现在的原生广告出现了什么瓶颈？4、背景：对企业公共关系“是什么，有没有用”的讨论
