复旦大学营销学-考研云分享

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2019年复旦大学715营销学考研真题

 715营销学1、我们都知道产品线的延伸有成功的,也有失败的,请结合具体案例,列举品牌延伸的优势劣势,以及怎么判断品牌延伸是成功的?(30分)2、消费者在经过了问题识别、信息搜集后进入方案评估阶段。请结合具体案例,简述消费者的方案评估过程(10分)列举消费者运用期望-价值模型的过程(10分)竞争品牌应该如何激发消费者兴趣?(10分)
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2004年复旦大学715营销学考研真题

一、论述题:1、营销观念受市场和某种思维影响,营销观念(包括社会营销观念)对生产观念、产品观念、推销观念提出勒挑战,请简述以上几种观念的联系和差异;描述营销观念的概念和内容。 2、高介入度的产品购买决策过程中,消费者的思维过程如何。以购买索尼数码照相机为例,针对不同的过程,营销计划的重点和对策如何? 
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2018年复旦大学715营销学考研真题

1、什么是顾客数据库营销?如何进行顾客数据库营销?使用数据库营销要注意哪些方面?2、艾维李和博纳斯,根据历史分别指出他们的思想,贡献及意义3、对原生广告的理解和特征?原生广告有什么类型?现在的原生广告出现了什么瓶颈?4、背景:对企业公共关系“是什么,有没有用”的讨论
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