2020年复旦大学822广告与公关实务考研真题
一,广告创意中“恐怖诉求”的一般形式与要素,如何消除其中的负面效应影响?(20)二,材料-高度评价了伯内斯的地位与贡献。简述伯内斯在公关实践和公关思想方面的贡献,结合其实践活动分析。(20)三,材料-叙述了单向模式到双向不均衡再到双向对称均衡模式的发展。结合媒公关环境变化,分析格鲁尼格提出的双向均衡对称模式的不足与缺憾。(25)四,新媒体新技术影响下,五,案例分析(50)材料WWP(一家传统广告公司巨头)被一家新的营销技术公司合并收购,大意是传统广告经营模式是否不行了,新的数字营销或广告公司的融