一、简答题。（共七题，每题十分，共70分）
1、解释赫兹伯格的双因素理论。
2、什么是价格歧视？及价格歧视的三种类型。
3.企业为什么采用相关多元化。
4、对于人力有三种不同观点：一种把员工看做是人力成本，一种是人力资源，一种是人力资本。三种不同观点下，员工在企业中的角色以及地位有什么不同。
5、现在广告有两种，一种是单结构广告（只介绍本产品的优点），另一种是双结构广告（介绍本产品的优点及缺点）。在什么情况下使用单结构广告，什么情况下使用双结构广告。、6.肯德基在中国按照中国情况提供炸酱面，老北京美食；而麦当劳在中国市场上提供的产品和美国的相同，是汉堡，炸鸡。两个公司分别采取的什么战略，及为什么采用？
7.股利政策有哪几种类型，分别介绍。
二、计算题。（二选一，20分）
8、会计分录。
9、财务管理第八章固定资产是否更换的决策。（历年都爱考投资决策，16的孩子们一定要好好掌握。）三、论述题。（四选三，每个20分，共60分。）
1、企业中组织愿景的共享对组织战略和领导力的发展有什么影响，为什么？
2、发起一个对消费者的个性的研究，即“通过人们发微博行为来预测这个人的性格”的调查。
（1）收集哪些数据？（2）怎么收集这些数据？（3）通过对这些这些数据分析可以得出什么结论。
3、为了解决委托代理问题，企业所有者对于管理者采用的激励政策刚开始是与其创造的会计利润挂钩；后来演变成给管理者一部分股票，让其业绩与企业股票所挂钩。你认为这两种激励政策哪个更好？说明原因。
4.“信号传递”理论与资本结构的关系，以及其在中国上市公司中的适应性分析。
