2011年同济大学847新闻传播学实务考研真题

同济大学2011 年硕士研究生入学考试新闻传播学实务卷
问答题（30 分）
一：请结合你个人使用MSN 和QQ 这样的网上即时聊天工具的经验，谈谈你对人际传播的特点及其功能的理解？
论述题（共120 分，每题40 分）
一：2009 年底摩根斯坦利公司发布的《移动互联网报告》声称全球将由桌面互联网时代进入移动互联网时代，设想为证实这一推论，试选调查研究的三种设计和撰写一个较为完整简略的调查研究方案（40 分）
二：下图是一项研究成果，请指出这项研究最可能采用了传播学哪种研究方法？这种方法的主要特征，基本操作程序和局限性是什么？假如对西方发达国家主流媒体对中国话题的报道进行研究，你会有何种评价和建议？（40 分） （内容分析法）
三：大众传播领域包含定量和定性的研究方法，这是传播学研究的重要工具，具体到大众媒体中的电视，最有力的调查工具无疑是收视率调查，收视率也是广告商最关注的指标，在从事收视率的专业公司中AC 尼尔森媒介研究是行业的翘楚。回答和简要论述以下4 道题目， 每题10 分共40 分。
1、什么是电视收视率？收视率为何受到电视工作者和广告商的关注？
2、现在假如你是收视率调查公司的一位项目负责人，接受委托调查F 市S 卫视晚8 点30 分的《开心综艺》收视率，你准备如何进行抽样？如何处理样本代表性和准确性的矛盾？
3、确定受访者，你决定在受访家庭电视中安装人员测试仪的方法进行收视率调查，那么人员测试仪是如何进行收视率调查的？有何优缺点？
4、由于实际操作需要计算机的辅助相对复杂，这里我们假设已知F 市30000 户家庭，S 卫视在F 市的受众占有率为30%，晚8 点30 分的《开心综艺》的用户开机率为50%，那么通过简单的收视率计算公式，S 卫视晚8 点30 分段《开心综艺》在F 市的收视率是多少？约有多少家庭在该时段收看这档节目？