2025 武汉理工大学专硕/学硕同卷 807
一、填空题（每题1分，共15分）
1.广告公司在收取报酬时大致实行三种体制：（）、（）、（）
2.表情包传播的方法（）
3.小程序的小需求场景：（）、（）、（）
4.（）是互联网的内在逻辑
5.广告策划的原则：统一性原则、（）、有效性原则、（）、（）
6.网络文明建设的基础：技术进步与（）
7.智能生产是人机合一，（），（）的模式
8新媒体用户的特征：积息生产者，（），（）
9.网络文明建设的基础是技术进步和（）
10.广告策划的原则是统一性原则，（），有效性原则和（）
11.广告的定义：广告是由可识别的出资人通过（）进行的，有关（）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和（）的非人员信息传播活动。
12.（）到（）表明了消费者“产品导向”
向“消费导向”的转变
13，广告文案的核心本质是（），促销为导向，创意为灵魂，形象为（）
14.数字广告时代，（）重新回归为广告活动的中心，因为现在企业的广告和营销活动越来越强调（）
15.新闻客户端的用户体验要素：产品特征，（）和（）
二、简答题（每题10分，共30分）
1.简述智能技术对媒体的影响。
2.简述确定广告目标的意义。
3.简述新媒体产业的基本特征。
三、论述（每题20分，共60分）
1.论述广告的经济功能。
2.论述新媒体新闻的发展现状、问题、未来发展。
3.论述媒体智能化的趋势。
四、案例分析（45分）
1.结合案例分析整合营销传播的内涵。
2.结合案例分析受众调查在广告运作中的作用。
