一、名词解释（每题5分，共25分）
1.规模经济
2.非赢利组织
3.窗口化策略
4.富媒体
5.公共商品
二、简答题（每题10分，共20分）
1.简述企业内部有效的双向传播。
2.简述数字技术运用于传输领域，对广播电视运营的影响。
三、论述题（每题20分，共60分）
1.从公共关系的实践出发，谈谈对传播扩散理论的分析、理解。
2.你是如何看待网络报纸的，及你对其前景的理解。
3.政府应该在什么情况下对市场失灵的现象进行干预，以及在干预时应注意的问题。
四、综合题（45分）默多克于2006年11月12日离开其全资公司星空卫视设在上海的办事处，前往北京拜见了中央政治局常委刘琪，刘云山，接着与中国移动董事长（谁谁不重要）一起举办新闻发布会，表示一起合作开发无线增殖服务。不单此，默多克还将自己的风凰卫视的19%股权交于中国移动，自己则退居第三位。另外他高聘了前微软大中华去总裁高耀群担任默多克公司的总裁，与前任CEO不同的是高耀群没有媒体管理的经验，但却有IT和投资界的背景。默多克以美元5.6亿收购了美国最大的交友网MY SPACE，并打算打造中文版的MY SPACE。
请根据扩张优势理论谈谈默多克的战略的动因、策略和前景。
