华南理工大学2025专硕334新闻与传播专业综合能力
一、名词解释（每题5分，共30分）
1.炉边谈话
2.身联网
3.蒙太奇
4.网络文化多元性
5.品牌接触点
6.品牌核心价值
二、简答题（毎题10分，共60分）
1.如何理解节点化的人。
2.结合中国品牌案例，谈谈营销1.0-3.0特点变化，品牌在其中扮演的角色定位。
3.简述场景营销的三个阶段。
4.简述内容分发的三种形式。
5.简述中国广电融合的背景及探索思路。
6.结合一档美食纪录片，谈谈美食纪录片为什么盛行。
三、论述题（毎题20分，共60分）
1.请谈谈网络直播和传统广电直播区别，并说明为什么网络直播能流行？
2.亚文化人群聚集两大动力，请谈谈这些动力对网络舆论的特点产生了什么影响？
3.请说明国潮传播火爆的衰弱的原因，结合品牌价值观，谈谈品牌如何借助国潮元素进行品牌传播。
