东华大学2025专硕
334新闻与传播专业综合能力
一、名词解释（毎题5分，共20分）
1.中国广告的价值观。
2.新闻报道和新闻评论的差异。
3.社会化媒体应用的基本逻辑。
4.思想的本质是对话。
二、论述题（毎题20分，共40分）
1.新传播语境下，新闻编辑的互动管理有什么特点？可以通过哪些方式进行互动管理？
2.跟帖是网络评论吗？试论述网络评论和传统媒体评论相比的优势和特点？
三、材料分析题（共40分）
2023年一个博主用A1将麦当劳和传统文化
（博物馆展品）结合，爆火网络。麦当劳随即进行借势营销。
1.解释AIGC广告。
2.如何看待粉丝创作的广告？
3.如何理解麦当劳这次的借势营销？
四、实务题（毎题25分，共50分）
1.我校奥运银牌，写网站新闻稿500字，要表达对获奖学生的祝贺和感谢两个单位的支持。
2.做一个“可持续时尚”为主题的公关策划。
