河北师范大学440
一、名词解释（5分×4题20分）
1、媒体报道权
2、平台型媒体
3、品牌理念
4、信息流广告
二、简答六选三（10分×3题）
1、正面宣传和舆论引导的关系
2、新闻价值和新闻的价值相互促进的关系
3、新闻报道的速度广度深度
4、受众在大众传播过程中的拥有的权利
5、广告发展的历史动因
6、整合营销理论的基本内涵，以及在移动互联网时代的变化
三、论述四选二（30分×2题）
1、网络清朗行动对舆论治理的重要意义
2、全媒体时代媒体议程设置功能的变化
3、广告效果评估
4、论述stp理论
四、材料分析题（20分×2题）
1、结合实例论述拉扎斯菲尔德，《人民的选择》的主要理论主张。
2、主流新闻媒体例如上海报业集团等整合新闻客户端，从媒介融合的发展阐述这种现象的原因和发展趋势
