一、名词解释（每题5分，共20分）
1.媒体融合
2.智能推送
3.两级传播
4.观念广告
二、简答题（毎题8分，共40分）
1.简述USP理论。
2.简述赖特的四功能说。
3.简述新闻事业的宏观管理和微观管理相统一。
4.简述品牌利益的形象建构。
5.简述逆向广告。
三、论述题（每题15分，共45分）
1.怎么理解党性原则？
2.数字时代如何理解麦克卢汉的媒介即人的延伸？
3.谈谈世界上三种典型的广告产业模式及其特征。
四、分析题（共45分）
1.材料内容为好人事迹。（25分）
（1）分析正面宣传的意义和要求。
（2）分析正面宣传怎样提高吸引力和感染力。
2.材料为虚拟主持人相关内容，分析智能技术对传媒业的影响。（20分）
