2024 厦门大学学硕 804
一、名词解释（每题4分，共20分）
1.数字化崇拜
2.广告文案的基调
3.广告心理效果
4.沙发土豆
5.受众选择性注意
二、简答题（每题10分、共40）
1.请简述对新闻见证的理解。
2.请简述广告伦理失范现象。
3.请谈谈大众传播如何塑造助推社会不平等的刻板印象？
4.请简述数量分析的统计指标和统计图需要包含的内容。
三、论述题（每题20分，共40分）
1.请结合案例，论述生成式人工智能在新闻生产的应用和影响。
2.从报刊、广播、电影、电视都存在技术上的进步，但研究并没有将它们定位为新媒体，为什么互联网出现后变将其定位为新媒体时代研究？请论述你的看法。
四、操作题（每题25分，共50分）
1.纸媒落寞，手机成为人们阅读的主要媒介。城市党报为了更好把握读者特征和阅读偏好，请你帮忙开展一次研究，设计一份研究计划，以传播学理论作为支撑研究。
2.背景介绍：厦门地铁基本情况目的：
（1）让本地人了解厦门地铁；（2）吸引游客。为厦门轨道交通集团设计一份春节期间的活动策划，
内容需含：（1）活动安排和操作方案（15分）；（2）如何检测活动效果？（5分）；（3）为了使活动具有创意，需要收集哪些材料（5分）。
