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2023 年首都经济贸易大学专硕 334
一、名词解释（每题5分，共20分）
1.产品生命周期
2.SWOT 分析
3.隐性采访
4.倒金字塔结构
二、简答题（每题15分，共60分）
1.简述新闻报道策划的策划方式。
2.简述解释性报道适用的领域有哪些。
3.简述确定广告表现策略的方式。
4.简述广告的市场竞争模式。
三、论述题（每题20分，共40分）
1.论述数字时代的消费者行为模式。
2.论述匿名信源的使用原则和注意事项。
四、选做题（2选1，30分）
1.材料是两篇灾难报道的特稿，一篇受好评，一篇受指责。
（1）从报道时机、媒介环境、特稿的特点分析两个特稿反响不同的原因。
（2）分析灾难报道的原则。
（3）阐述灾难报道的写作要求。
2.以宣传社会主义核心价值观为中心做一个广告策划。
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