一、填空题（每空2分）
1、讯息的特性：（）、（）、（）。
2、智能媒体的特征：信息采集智能化、（）、（）。
3、受众接收讯息的选择性定律：选择性接触、（）、（）。
4、网络直播场景不断垂直化发展，主要包括娱乐场景、电商场景、（）、（）。
5、广告是有组织，有计划，有（）的活动，传者讯息受者都有（）。
6、新媒体用户体验要素：设备层、平台层、媒体层、（）。
二、简答题（10×4）
1、谈谈新媒体产业为什么是进军国际的文化主力
2、谈谈对自由解构的理解
3、消费者行为特征
4、广告调查的主要类型和任务
三、论述题（20×2）
1、新媒体舆论评判上的情理倒序性原因及治理措施
2、广告影响消费者感知价值因素有哪些
四、案例分析题（20×2）
1、分析“人工智能+新闻”的优势
2、谈谈数字广告文案的特点
