一、名词解释（每个8分，总共40分）
1.绿色收视率
2.有效发行
3.植入式广告
4.媒介市场细分
5.媒资管理
二、简答题
1.简述传媒竞争战略的基本类型
2.资本选择媒体时要考虑哪些因素？
三、分析题
解析媒介购买行为的影响与趋势。
背景：全球领先的媒体传播集团阳狮媒体集团（Publicis Groupe Media）旗下全新的战略业务单位——博睿传播（China Media Exchange）正式启航运行。这同时标志着博睿的“中国媒介购买航母”计划正式启动实施。通过整合阳狮媒体集团旗下两大业内强势品牌——实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务，博睿传播成为中国最大的媒介购买代理机构。请谈谈你对媒介购买的看法，并回答如何看待。四、论述题 论述我国传媒业发展逻辑的转型。
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